端午小长假首日，阴雨天气也未阻挡市民游客的出游热情。据上海旅游大数据监测，申城今天共计接待游客285.71万人次。市文旅局打造“乐游上海过端午·一碗烟火守安康”全域非遗系列活动，覆盖全市16个行政区，传统龙舟、非遗手作、民俗市集轮番上演，叠加冰雪文旅跨界创新玩法，形成“古韵民俗+新潮度假”双线火热的端午文旅新格局。
端午的核心仪式感，藏在千帆竞渡的龙舟赛事中。今年端午假期，上海城乡水系龙舟赛事遍地开花，上演水上速度与激情。松江区泗泾古镇举办第四届龙舟邀请赛暨区第十六届端午龙舟赛，50余支各地队伍在泗泾塘劈波竞速，赛事联动“泗泾有戏”特色活动，将非遗市集、戏曲快闪、古镇旅拍融为一体，观赛、逛展、打卡一站式体验；青浦区盈浦街道社区龙舟赛依托环城水系打造亲水民俗场景；徐汇虹梅街道创新推出亲子龙舟赛，皮划艇、桨板与传统龙舟同台竞技，适配家庭出游需求。
松江泗泾塘上龙舟竞渡 资料图片
全域各区深挖端午民俗内核，将包粽、制香囊、非遗手作搬进商圈、社区、文化场馆，让传统技艺走进大众日常。黄浦区上海大世界传艺中心推出“粽情端午·非遗匠心”专场，包粽子、艾草香囊制作互动人气高涨；徐汇区群艺馆三林刺绣旗袍书签体验课融合刺绣、旗袍与端午元素，一针一线收纳安康祝福。普陀区打造“香囊之都”，蜜丸香囊、竹编艾叶小船、麦秆画粽子等创意手作遍布苏州河沿岸社区。崇明立足海岛特色，推出土布香囊、艾草花束DIY、苦草茶蛋品鉴；虹口主打实用型端午手作，龙舟挂件、艾草驱蚊膏兼具装饰与生活价值。
金山非遗中心开放版画、农民画、扎染体验，杨浦“艺Dao·橙心”平台邀请非遗传承人现场授课；闵行新虹街道联动虹桥新天地打造常态化端午文化市集，培育本土民俗IP；奉贤头桥街道将沪剧展演、五彩绳编织、端午小吃评比同步上线，同步开启线上直播拓宽传播渠道。静安区文化馆、金山吕巷水果公园还开展包粽擂台赛，以美食竞技传递邻里温情，勾勒满城粽叶飘香的节日图景。
静安区“情有独粽”亲子粽子制作活动 资料图片
传统民俗之外，冰雪文旅跨界创新成为本次端午出游新亮点。在临港新片区，耀雪冰雪世界推出“冰火端午”特色活动，打破端午水上活动固有印象，雪地龙舟竞速成为爆款项目，游客在白雪之上体验划龙舟独特乐趣。园区同步设置“一击必粽”雪球敲锣挑战，寓意“高粽状元”。恰逢2026美加墨世界杯，娱雪区开设雪地射门挑战赛，冰雪与足球氛围碰撞出别样活力。
耀雪水世界同步联动经典IP推出限定活动，借《葫芦兄弟》诞辰40周年打造“葫闹”主题派对，DJ爷爷、葫芦娃巡游、电音演出唤醒大众童年记忆。针对亲子与毕业客流，园区推出特惠票务，同步上线多档月卡，拉动复购与园内二次消费，预计带动周边商业销售提升30%。数据显示，6月上旬起耀雪雪世界和水世界双园门票预订量同比上涨20%，酒店首日入住率接近饱和。其中，外籍游客接待量同比增长约50%，韩国、泰国及北欧游客占比显著提升，毕业生成为核心客群。
耀雪冰雪世界端午假期装置
这个端午假期，上海以多元活动活化传统节日，推动非遗、体育、动漫、度假业态深度融合，持续释放都市文旅消费活力，让市民游客在古今碰撞中感受传统节日韵味。
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